文创新力量@米络星：“直播＋”让文创产业更具想象力

“为非遗匠人们点赞。”“一把油纸伞，真是将江南小巷的诗情画意展现得淋漓尽致啊。”看着制伞师傅将桃花纸放在柿子漆里浸透，再一张一张地黏贴在伞骨上，直播间的观众们也沸腾了，纷纷刷起了弹幕。

作为浙江非物质文化遗产余杭油纸伞的第三代传承者，90后的刘学伟说，他希望通过直播，让全世界更多的人了解余杭纸伞，让这样一把蕴满古意的纸伞成为一种大国匠人精神的传承。

截至目前，《匠人与匠心》系列节目共计播出56期，主播王逸走访了五十多位非遗传承人，展示了西湖绸伞制作工艺、绍兴花雕酒制作、临安竹盐制作工艺等内容，也让观众透过直播见证了非遗传承人用自己的灵巧双手，匠心筑梦的过程。视频短片平均每集点击量突破50万。

为了让年轻人了解并热爱中国的戏曲文化。KK直播还承办了大运河网红戏曲大会，通过戏曲与短视频、直播等潮流元素的跨界碰撞，把“最传统”变成“最时尚”，在互联网上掀起了戏曲热，受到了广大戏迷朋友特别是年轻人的热烈欢迎和广泛参与。

一场场充满“正能量”的直播让传统文化更好地融入时代，进入更多年轻人的视野中。除了让“高冷”的传统文化打破时空、地域的限制，直接与观众面对面，直播也正在悄然地推动旅游产业转型升级。

受疫情影响，今年年初，全国的旅游业遭遇重创，但也因此催生出了“云旅游”这一新思路。通过直播“云游”，既能弥补观众未能出行的遗憾，在一定程度上也能激发疫情结束后人们的出游热情，助力文旅产业复兴。

今年4月，在由杭州市网信办主办的 “西湖朋友圈”助力文旅复兴网络公益行活动中，KK直播的主播们带领着超过60万+网友们，来到杭州余杭、临安、建德、桐庐、淳安等地，游览大好春光，细品当地文化。

伴随着5G时代的到来以及VR、AR等技术领域的高速发展，相信在未来，线上“身临其境”的“云旅游”将会与景区的线下旅游有机结合，成为文旅事业发展不可缺少的补充和延伸。

借势直播风口，博物馆也通过直播的方式，打破地域限制，通过镜头把中国优秀传统文化带进寻常百姓家。今年5·18国际博物馆日，米络星集团推出了“云游博物馆”活动，以“云逛展”的方式丰富大家的文娱生活。

KK直播平台的6位网红主播分别前往杭州手工艺活态馆、汤原博物馆、上海自然博物馆、成都博物馆、江西省博物馆、郑州博物馆等全国各地有特色的博物馆打卡，让广大观众足不出户便能畅享文化大餐，也进一步加快了博物馆的数字化进程。

疫情期间，“直播”成了支撑复苏的关键词，在这场战“疫”中发挥重要作用。不少文创企业在困境与压力之下，通过直播平台找到“破局之路”。

“万物皆可直播”的时代已经到来。尤其是在大众“云游览”“云购物”的兴致进一步高涨的背景下，许多文创企业与直播平台达成合作，以直播带货助力文创新消费，解锁“直播+文创+零售”的创新玩法。“从疫情防控到百姓数字生活，从复工复产到行业转型升级，从刺激消费、提振经济到文化创新……‘直播+’正在渗透进社会经济发展的各个环节。用直播赋能文创产业，可以让更多的人看到文创的力量，完成文创产业内容价值的传递。”米络星集团创始人、董事长刘琼说。

未来，我们期许“直播+”给文创产业带来更多新的可能。