文创新力量@米络星:“直播+”让文创产业更具想象力

发表时间:2020-09-14 14:29

一把油纸伞,从用料到成品,全程都要手工制作,至少要经过70多道工序,包括锯竹、刮青、平头……”主播王逸正在绘声绘色地跟直播间的观众介绍杭州余杭的油纸伞制作技艺。

“为非遗匠人们点赞。”“一把油纸伞,真是将江南小巷的诗情画意展现得淋漓尽致啊。”看着制伞师傅将桃花纸放在柿子漆里浸透,再一张一张地黏贴在伞骨上,直播间的观众们也沸腾了,纷纷刷起了弹幕。

作为浙江非物质文化遗产余杭油纸伞的第三代传承者,90后的刘学伟说,他希望通过直播,让全世界更多的人了解余杭纸伞,让这样一把蕴满古意的纸伞成为一种大国匠人精神的传承。

2020年,一场突如其来的新冠疫情,打乱了我们的生活节奏,也改变了直播行业。直播+答题,直播+电商,直播+逛展,直播+旅游……接连爆发,各种触网入“云”的活动让直播行业迎来了第二个更具想象力的春天。

在“直播+”大背景的助力下,米络星集团旗下的KK直播推出了这档《匠人与匠心》系列直播节目,通过走访民间手艺人,将无形的非遗传承具象化,把传统工艺的制作过程和中国文化传承价值搬上直播的舞台,以年轻人喜闻乐见的方式弘扬中国传统文化,为非遗传承注入更多动力。

截至目前,《匠人与匠心》系列节目共计播出56期,主播王逸走访了五十多位非遗传承人,展示了西湖绸伞制作工艺、绍兴花雕酒制作、临安竹盐制作工艺等内容,也让观众透过直播见证了非遗传承人用自己的灵巧双手,匠心筑梦的过程。视频短片平均每集点击量突破50万。

为了让年轻人了解并热爱中国的戏曲文化。KK直播还承办了大运河网红戏曲大会,通过戏曲与短视频、直播等潮流元素的跨界碰撞,把“最传统”变成“最时尚”,在互联网上掀起了戏曲热,受到了广大戏迷朋友特别是年轻人的热烈欢迎和广泛参与。

一场场充满“正能量”的直播让传统文化更好地融入时代,进入更多年轻人的视野中。除了让“高冷”的传统文化打破时空、地域的限制,直接与观众面对面,直播也正在悄然地推动旅游产业转型升级。

受疫情影响,今年年初,全国的旅游业遭遇重创,但也因此催生出了“云旅游”这一新思路。通过直播“云游”,既能弥补观众未能出行的遗憾,在一定程度上也能激发疫情结束后人们的出游热情,助力文旅产业复兴。

今年4月,在由杭州市网信办主办的 “西湖朋友圈”助力文旅复兴网络公益行活动中,KK直播的主播们带领着超过60万+网友们,来到杭州余杭、临安、建德、桐庐、淳安等地,游览大好春光,细品当地文化。

伴随着5G时代的到来以及VR、AR等技术领域的高速发展,相信在未来,线上“身临其境”的“云旅游”将会与景区的线下旅游有机结合,成为文旅事业发展不可缺少的补充和延伸。


西湖朋友圈

借势直播风口,博物馆也通过直播的方式,打破地域限制,通过镜头把中国优秀传统文化带进寻常百姓家。今年5·18国际博物馆日,米络星集团推出了“云游博物馆”活动,以“云逛展”的方式丰富大家的文娱生活。

KK直播平台的6位网红主播分别前往杭州手工艺活态馆、汤原博物馆、上海自然博物馆、成都博物馆、江西省博物馆、郑州博物馆等全国各地有特色的博物馆打卡,让广大观众足不出户便能畅享文化大餐,也进一步加快了博物馆的数字化进程。

疫情期间,“直播”成了支撑复苏的关键词,在这场战“疫”中发挥重要作用。不少文创企业在困境与压力之下,通过直播平台找到“破局之路”。



“万物皆可直播”的时代已经到来。尤其是在大众“云游览”“云购物”的兴致进一步高涨的背景下,许多文创企业与直播平台达成合作,以直播带货助力文创新消费,解锁“直播+文创+零售”的创新玩法。“从疫情防控到百姓数字生活,从复工复产到行业转型升级,从刺激消费、提振经济到文化创新……‘直播+’正在渗透进社会经济发展的各个环节。用直播赋能文创产业,可以让更多的人看到文创的力量,完成文创产业内容价值的传递。”米络星集团创始人、董事长刘琼说。

未来,我们期许“直播+”给文创产业带来更多新的可能。