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浙江卫视《聚焦浙商》走进米络星集团,专访CEO刘琼

发表时间:2018-08-23 15:24

从2016年开始,手机直播市场进入发展元年,直播平台、观众数量都呈现井喷式发展。相关数据显示,截至目前,我国互联网直播平台已经超过200家,网络直播市场整体营收规模达到304.5亿元,用户数量达到3.98亿。为移动互联网的下一个“超级风口”,直播正快步向AR直播和VR直播的5.0时代迈进。但在2012年之前,直播长期停留在 PC 时代,这一切令人难以想象。

近日,浙江卫视《聚焦浙商》栏目走进米络星,采访了中国首个手机直播平台——KK直播(原名KK唱响)的创始人兼CEO刘琼。

//米络星创始人兼CEO刘琼//

在接受记者采访时,米络星创始人兼CEO刘琼与记者分享了KK直播的发展轨迹、米乐教育的创办过程,并讲述了企业围绕连接家庭生活的理念,通过技术和内容的驱动,打造泛文娱直播、K12在线教育、音视频直播解决方案和综艺传媒服务四大业务场景,持续布局直播“家生态”,为全球的现代家庭用户提供视频生活服务的愿景。

2012年,在打造出公司第一款产品KK直播之后,米络星就以稳定的速度实现了用户和收入的持续增长。资本市场纷纷向米络星抛出橄榄枝,2013年,公司顺利获得来自中国艺人基金、盛大资本的A轮融资,次年又获得红杉资本领投的7000万美金B轮融资。到2015年,行业迎来了全民直播的井喷期,技术流量也开始具备条件。握有巨额投资、处于天时地利人和中的米络星集团,在这个节点上,却有意放慢了脚步。

“因为我们发现KK直播是一个平台,平台里的直播人员素质参差不齐。一旦放开,就可能出现低俗甚至违规的内容。看到这种风险的存在,我们决定稳定发展,以大舞台正能量的概念引导用户。”刘琼向记者解释了米络星在诸多平台浴血厮杀的时候,却潜心研究如何扩展用户广度的原因。

//KK原创节目《匠人与匠心》//

在这个过程中,米络星发现女性和青少儿用户还是直播市场中的一片蓝海,于是推出了以英语在线教育为切入口的米乐教育,将前沿的直播互动技术运用到少儿教育领域,严选北美精英外教资源,结合中国教研团队成果,让青少儿足不出户就可以享受到纯正的美式教学和美式发音。米乐教育的创办,还带有几分机缘巧合。当时,创始人刘琼的女儿刚好要去美国留学,由于英文较为薄弱,只好找外教老师补习。补习的方式就是通过线上的聊天工具进行一对一的英文沟通。

//米乐英语首席体验官——刘琼的女儿可乐//

关注女儿成长的刘琼发现这种线上学习的方式效果不亚于线下外教授课,一个在他心中萌生的想法变得越来越确定:“我在中国有用户,有直播互动技术,我干嘛不搬到美国来。所以,搬过来一下子适应了,觉得这个前景应该不错。去年,我们也在探讨女性,女性主要是分享生活知识的共享,我们会结合电商、教育、生活、美容、美食的分享的产品出来。其实我们发现了,我们公司的产品主要和家庭有关,爸爸妈妈小孩老人。老人最关心健康,一旦找到公信力的,我们一定会推出老人健康的互动平台。”

自此,米络星围绕着连接家庭生活的理念,展开了一条清晰的产品线。KK直播,是面向男性用户的娱乐直播平台;棒直播,是面向女性用户分享、购物的生活直播平台;米乐教育,则是以英语教育为切入点,面向青少年儿童的在线教育平台。未来,米络星还将规划开发老人健康的平台,以此形成一个完整的家庭直播生态。

互联网直播行业的广阔前景,无疑是一种巨大的诱惑,在这种诱惑下,资本蜂拥而入,这也导致直播行业在近一两年形成了一定程度的泡沫。但在这样的市场环境下,米络星始终保持清醒,决不盲目烧钱。因为精细化运营,垂直化获取用户,赋予用户更好的体验,才是米络星的核心竞争力。拒绝低俗诱惑,建立健康的生态闭环,强大自身的造血能力才是更为急迫和重要的事情。”视频生活、美好连接”,本着这样美好的愿景与使命,打造特色鲜明的直播品牌,米络星系列产品已经走进万千家庭。

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